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维维集团斩获“食品届奥斯卡”金奖
发布时间:2017-11-23 10:40:30


日前,食品行业风向标、一年一度的全国秋季糖酒会正式开启。与此同时,食品行业倍受瞩目的“奥斯卡”——第十一届成长之星颁奖盛典于11月6日圆满落下帷幕。维维食品饮料股份有限公司(以下简称“维维集团”)一举斩获年度品类坐标唯一金奖。这是行业对维维集团豆奶行业近30年耕耘的认可,更是对“豆奶大王”未来发展新方向——年轻化、时尚化、健康化的美好祝福。

30年初心不改,维维斩获“食品届奥斯卡”

2007~2017年,中国食品产业成长之星评选活动已经成功举办至第十一届。成长之星通过“百万微信渠道用户推选、千余家企业海选、百余名专家评选”的方式选拔,将细分领域内具有典型代表性的企业筛选出来。十一年来,500余家上榜企业星光闪烁,诞生过许多现象级公司。因此这场大会有着“中国食品行业奥斯卡”的美称。

维维集团入围成长之星

作为有着“豆奶大王”之称的国民品牌,维维集团一直是中国豆奶粉行业的领军者,其广告语“维维豆奶,欢乐开怀”响遍大江南北,甚至是众多消费者心中优质豆奶粉品类的代名词。而今,维维集团再度登顶,强势入围成长之星,并凭借液态豆奶新品“皇冠豆奶”、“豆智豆勇”液态豆奶摘得成长之星年度品类坐标唯一金奖。

维维集团斩获成长品牌坐标金奖

这是第十一届中国产品产业成长之星组委会给予维维集团的获奖辞:

恪守“大农业、大健康、大食品”全产业链战略,专注品质与创新。“豆奶大王”维维秉承健康欢乐的理念,持续引领行业的发展。从豆奶粉到液态豆奶;从袋装产品到玻璃瓶、易拉罐、利乐包。维维紧跟移动互联,贴近年轻群体,凭借“皇冠豆奶”“豆智豆勇”等产品,成为中国液态豆奶品类坐标!

在现场接受采访时,维维集团饮品事业部总经理陈洪卫表示:“维维专注中国豆奶行业近三十年,维维豆奶,欢乐开怀这句广告语有口皆碑,这也是维维人一直坚持做健康食品、追求卓越品质的结果,感谢行业和广大消费者的认可和支持。”

 维维集团饮料事业部总经理陈洪卫发表获奖感言

推液态豆奶新品,开启“豆奶大王”新征程

近年来,维维集团始终坚持提供高品质的豆奶产品,而大豆富含蛋白质、卵磷脂、大豆异黄酮等丰富营养,也逐渐被越来越多的消费者接受和认可。然而随着消费者发生巨大变化,尤其是年轻人更加注重产品饮用的便捷性,液态产品则符合了即饮的需求,因而豆奶行业也到了一个新的发展阶段。

作为豆奶行业领先企业,维维集团引导着本轮豆奶产业升级。在原有豆奶粉经营的产业链优势、技术优势、营销优势的基础上,与时俱进的维维集团推出了玻瓶、罐装、利乐包等多款液态豆奶新品,同时也开启了豆奶大王从粉态到液态豆奶,全面布局豆奶行业新征程。

维维集团铝制易拉罐饮品

在成长之星颁奖盛典现场获奖并展出的两款液态豆奶——皇冠豆奶和豆智豆勇则充分诠释了维维集团开启新征程、品牌年轻化的步伐与决心。其中,皇冠豆奶是维维业态产品的战略性单品,产品采用的是铝制易拉罐,并延续维维经典口味,已经被消费者广泛认可。

此外,维维集团针对年轻人和高校渠道出了一款利乐包产品豆智豆勇,是国内首款情绪化产品。从命名到包装设计,以及产品口感测试都是源自年轻人,据悉,产品后期的相关推广也会更多交给年轻人策划。

豆智豆勇”原味豆奶零售价每盒3元,可四盒组合贩卖,更适合大学生的宿舍分享。其通过俺来也APP线上曝光,增强知名度;通过“买二赠二”促销券,增加复购方式。此外,校超门口试饮,学校食堂设置硬广等地面推广方式,真正实现新品线上线下的有力结合,打造超火爆校园豆奶饮料。

品牌年轻化企业时尚化融入新消费群体

年轻化、时尚化,是众多“老牌”企业急需解决的问题,“老大哥”维维集团同样并不例外。随着时间推移,面对不同的商业环境、不同的消费需求、不同的流行趋势,持续保持品牌活力不被“后浪拍在沙滩上”,品牌年轻化、企业时尚化必不可缺。

然而重新焕发活力,单纯的依靠推出新品那么简单?显然不是!内外兼修、关注产品内在基因,才能真正融入年轻消费群体。

在依据消费需求推出液态豆奶新品的同时,维维液态豆奶产品包装采用年轻人喜欢的卡通形象,加上或呆萌逗趣、或涂鸦段子式的产品外包装实力吸睛;产品口感丝滑绵甜也备受年轻人青睐。

不仅如此,营销推广模式要与产品年轻化相匹配,才能达到应有的效果。如在新品的营销推广上,维维集团采用了一罐一码消费者促销,利用时下流行的“扫码”方式,极大增强了产品的与年轻消费者互动性,让品牌能够与年轻消费者“玩”在一起。

同时,维维集团为了打通整个销售通路进行了渠道创新,聚焦年轻人聚集的餐饮渠道、校园渠道、电商渠道和新零售渠道。同时在积极拥抱互联网和新零售业态,与京东、天猫、中商惠民、饿了么、支付宝等企业展开了新的合作。

维维集团饮料事业部总经理陈洪卫接受记者采访

在接受记者采访时,陈洪卫预言道:“不久的将来,维维豆奶产品线会越来越丰富,并深深融入到消费者生活中去。”

目前,皇冠豆奶和豆智豆勇已经进入全国招商阶段,携手各地经销商共享品类红利,共同做大市场。我们有理由相信,陪伴并推动中国豆奶行业近三十年的维维豆奶,在不断迎合新环境、新需求的努力下,能够给我们持续带来欢乐开怀!


来源:齐鲁晚报

 

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