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伊利植选布局千亿豆奶市场,如何“识局”“谋局”“破局”?
发布时间:2017/12/18 15:04:45

埋头赚钱的零售经销商们,是时候放下手中事务,关注一下中国豆奶了。2017年,豆奶行业全面进入爆发式增长的黄金阶段,继众多品牌进入豆奶领域,欲分割千亿蛋糕之后,12月16日,伊利携战略性品牌植选正式进军豆奶市场,或将引发新一轮格局变化。伊利植选布局千亿豆奶市场,又将如何“识局”“谋局”“破局”?

识局

豆奶将呈“J”型增长伊利植选强势入局

招商证券分析师在《豆奶行业暨伊利布局展望深度报告》指出,豆奶行业将呈“J”型增长,伊利集团也以实际行动为中国豆奶发展进行“投票”。中国豆奶市场规模释放的利好信号,彻底激发了伊利对“豆奶实现J型增长”的展望,植选品牌的推出,对于明确未来战略布局有重要意义。

在今年早些时候,北大荒、豆本豆等品牌纷纷进入豆奶市场,行业竞争逐步升温。伊利作为乳业巨头投身到豆奶业,可以预见的是,将对豆奶市场造成一定推动作用。如果说上述论点过于宏观的话,笔者举个具体的例子。

植选品牌上市发布会上,四小花旦倪妮为品牌代言,天使之路超模为产品站台,燃爆现场订货环节,吸引经销商目光聚焦植选。无论是伊利集团对植选品牌的资源扶植,还是品牌自身展现的强大产品力,都使植选的品牌认知力具有其它豆奶品牌无法睥睨的强大优势。

倪妮代言植选豆乳品牌

植选豆乳新品发布现场超模走秀

植选豆乳定位“浓香的富含植物蛋白营养的高品质豆乳”,用一杯悉心打造的浓香好豆乳,为豆奶行业打call。植选产品以其国际先进的工艺、符合国人追求“天然、营养、健康”饮食需求,将抢占豆奶市场的“制高点”。植选豆奶的推出,可谓为豆奶品类的发展打了一针“助推剂”,势必成为品类新中坚。伊利在此节点推出植选品牌,也侧面反映出“识局者”对豆奶领域的掌握和信心。

谋局

整合多元优势占位品类制高点

如果说“识局者”众,谋局者寡,那么能够拥有掌控市场风向的更是少之又少。伊利作为“全球最值得信赖的健康食品提供者”,每天1亿多份伊利产品到达消费者手中,每年超过11亿人次购买伊利产品,2017年度BrandFinance®全球乳制品品牌价值排行榜冠领亚洲,品牌强度指数全球领先。强大的品牌力支撑使植选豆乳想要占位品类制高点也是水到渠成,伊利集团除了源源不断推出一系列明星产品外,还成功的将产品品牌转化为品类品牌,这就是植选刚上市就能够引发关注的原因。

产品为王的时代,伊利也投入重磅研发资源,细致打磨植选产品力。据了解,植选豆乳的面世为现有豆奶市场带来口感、工艺、原料等方面颠覆性的升级。不同于散装豆浆和现有包装豆奶的寡淡稀薄、豆腥味重等口味痛点,植选通过瑞士进口设备,40分钟精准控温烘焙,使大豆完整脱皮,祛除豆腥,保留自然豆香,更有全程隔氧研磨技术,凝聚新鲜营养,打造细腻顺滑的味蕾享受。

同样,植选专注从田头到舌尖的品质管控,原料严选黑土种植区,全程非转基因可追溯大豆,确保每一颗大豆的品质安全。天然、无负担的优质植物蛋白营养,拥有3.6g/100ml的蛋白含量远高于市面一般豆奶产品,再配上精巧时尚的利乐钻包装,伊利植选期寄用五好产品力快速撬动市场。

伊利植选谋局豆奶领域,具有产品、渠道、品牌、消费者等多方面优势。作为伊利非乳健康食品的先锋兵,通过品牌与消费趋势共同成长,是走向综合健康食品高品质企业的必经之路,助推公司打开更大成长想象空间。

来源:食业家

 

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