爱豆日推广活动合作背景：

1.推广单位：

山东大卫生态食品工业股份有限公司成立于2010年，坐落在美丽的微山湖畔，是一家以生产非发酵豆制品为主，集研发、生产、销售为一体的综合性豆制品深加工企业，目前企业通过HACCP质量管理体系认证、出口食品生产企业备案。产品涵盖腐竹、豆油皮、响铃卷等三大类型。年产腐竹、豆油皮、响铃卷等豆制品15000吨，是中国豆制品50强企业、山东省农业产业化龙头企业。

产品优势：

1、公司与北大荒粮贸集团战略合作,在北大荒拥有自己的大豆种植基地20余万亩，采用一站式采购模式，保证了豆源的稳定性；

2、生产全过程使用微山湖和京杭大运河优质地下水源，生产前净化处理为纯净水，生产出的豆制类产品更加遵从大自然原本的味道；

3、很多生产设备拥有自主研发专利，生产线自主研发。对腐竹类产品的颜色、蛋白含量具有可控性。

4、对于腐竹类产品产品的水分含量、蛋白含量、控油等核心数据有相当把控。

二、合作内容：

1．推广目标：为庆祝这个以“爱豆”为主旋律的全球节日，宣传豆类和豆制品对人类健康、环境等方面的突出贡献和关键作用，鼓励人们多吃豆类食品、分享豆类饮食，提升全社会对豆类和豆制品的关注度、摄入量与科学认知水平。爱豆大行动推广联席会决定在2024年世界豆类日期间，继续开展“世界豆类日，爱豆大行动”公益推广活动。

推广分析：

产品定位及消费者分析：

1、定位：中高端服务；

2、客户群：中老年在家做饭的群体，对于饮食健康有特别意识的群体

主要消费者分析：

【健康饮食爱好者】对于饮食健康有着特别追求，对于植物蛋白有着高度青睐。

【中老年居家做饭者】对于豆类健康有着自己的坚持，喜欢烹饪喜欢的美食。

2.推广模式：

①微信转发、抖音推广

【路人免费试吃、真实体验微信分享活动】

通过路人体验后的分享激发粉丝的购买消费欲望，从而帮助商户做宣传的同时还能够转化成最终购买。主要利用微信、抖音等新媒体获取外界信息，因此微信、抖音推广效果将最为有效。

②微信小程序推广：

所有入驻产品都以链接形式进行宣传且同时产生分享链接，分享推广成功后且获得一定的阅览量和点赞数也将获得一部分奖励。以此激发消费者的购买和帮助推广的欲望。

三、营销活动：

1.微信推广：

【世界爱豆日#我们的大豆我们自己守护#】并且带上中豆委相关宣传画册及现场参与照片。

路人体验方式：两批次，双路人团团体体验，双周末试吃品鉴官方抖音互动：路人发布抖音并关注与@豆金道官方抖音

活动细则：活动期间微信路人必须对美食进行专业细致的评点，

微信文案中需对美食产品的优点进行展现（如食材、菜色、口感、服务等等），并对相关优质产品完成推荐。

四、活动效果反馈

传播效果统计：含微信、抖音评论数，评论内容，点赞数，转发覆盖人群数。对于路人试吃发布的微信我们会截图下来整理并汇总。

整理路人的意见，反馈给商家，帮助商家根据用户需求改进服务。全程对于整个活动进行记录拍摄。

五、准备材料

中豆委宣发的宣传图片及易拉、横幅等，山东大卫豆金道相关公司服装。

来源：大卫

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